TV Interaktif atau iTV tanpa terminologi teknis adalah televisi apa pun yang memungkinkan interaksi antara penyiar dan pemirsa. Ada yang berasumsi bahwa ini adalah jenis televisi yang kita miliki sekarang dan asumsi ini benar. Sedikit perbedaannya adalah bahwa penyiar tidak hanya mengirimkan data ke pemirsa, tetapi pemirsa juga dapat mengirimkan data ke penyiar, sehingga disebut interaktif. Kami bukan orang baru dalam hal ini karena kami melihat program interaktif okezone88 yang mendorong partisipasi penonton seperti American Idol di mana Anda dapat memilih artis favorit Anda melalui SMS. Meskipun teknologi semacam ini telah ada selama beberapa tahun, namun orang mungkin dimaafkan jika menganggapnya sebagai teknologi baru karena tidak digunakan sesering yang kita harapkan.
Sebuah topik yang agak sulit untuk dipahami karena terminologi yang digunakan di web atau di televisi nasional agak terlalu rumit bagi kebanyakan orang yang tidak peduli dengan ponsel pintar terbaru atau antarmuka Twitter baru, apalagi berlebihan dan hanya ada saja terlalu banyak subset untuk TV interaktif. Dan sejujurnya, orang-orang bahkan tidak melihat perbedaan satu sama lain. Garis itu terus menerus dikaburkan tanpa ada yang menjelaskannya dalam istilah awam. Jenis TV interaktif yang kita bicarakan adalah TV yang hampir seperti komputer tempat Anda memilih untuk mengklik dan mematikan iklan yang tidak ingin Anda lihat atau dengan dapat memutar Family Feud secara real time melalui perangkat TV Anda melalui penggunaan kotak kabel atau perangkat keras dari penyedia kabel Anda dan dalam kasus yang paling mungkin, periklanan dengan penggunaan teleteks digital.
Ide di balik iTV sederhana – menggabungkan fungsi yang banyak digunakan di internet saat ini sebagai fungsi di TV. Dengan membuat profil rutinitas menonton televisi harian Anda, TV yang benar-benar interaktif dapat mengarahkan pelanggan hanya ke program yang mereka sukai. Iklan yang disesuaikan dengan selera individu dapat ditampilkan dengan cara yang mirip dengan berbelanja di Amazon atau e-Bay; rekomendasi dibuat berdasarkan apa yang sebelumnya Anda beli atau lihat.
Iklan bertarget di televisi bisa jadi sangat mirip dengan cara iklan ditampilkan di web dan didasarkan pada demografi, gaya hidup, dan segmen pasar. Memiliki iklan bertarget semacam ini yang tersedia di setiap rumah yang memiliki televisi adalah sesuatu yang sangat sulit ditolak oleh pemasar, meskipun belum ada yang tahu apakah hal ini dapat berdampak negatif pada gaya hidup.
Kemungkinannya tidak terbatas. Kami sudah memiliki kemampuan untuk menjeda siaran real-time dan terus menontonnya di kemudian hari. Di masa depan, Anda mungkin dapat berbelanja bahan makanan dari TV dengan lebih banyak pilihan daripada toko bahan makanan fisik dan belanjaan Anda akan diantar tiga puluh menit setelah Anda selesai. Bayangkan menonton episode favorit kapan saja tanpa harus merekamnya atau mencari di web karena Anda melewatkannya, atau memainkan permainan poker langsung yang bersaing dengan pemain di seluruh dunia secara real-time, memeriksa lalu lintas langsung sebelum keluar atau memberi suara pada program TV tanpa harus menelepon atau mengirim SMS.
Bagaimana dengan bermain game di mana Anda dapat memilih jalur Anda sendiri yang menghasilkan sesuatu yang berbeda terjadi setiap saat dan memiliki opsi untuk membatalkan, mengganti sudut kamera demi kenyamanan Anda sendiri, atau berpartisipasi dalam Wheel of Fortune? Dengan kemajuan teknologi, periklanan dapat mengikuti arah yang sama. Anda dapat memilih iklan terbaik atau mengaktifkan atau menonaktifkan iklan. Bayangkan mendapatkan kupon secara real-time dan menggunakannya saat itu juga atau membeli pizza buatan Anda sendiri melalui televisi dan mengirimkannya dalam waktu setengah jam. TV Interaktif mempunyai potensi untuk mewujudkan semua ini.